Alternatibak Bidezko Merkataritzako kooperatibei eta/edo erakundeei lotutako emakume liderren, zuzendarien, koordinatzaileen, nekazarien, produktoreen, artisauen, jostunen eta abarren aurpegiak eta bizitza-istorioak ikusarazteko proiektua da.
Bidezko Merkataritzarekin konprometituta dauden emakume horien testigantza zuzena jaso nahi dugu, milioi bat pertsonaren bizi-baldintzak hobetzen, lan-baldintzak duintzen, genero-berdintasuna bermatzen eta emakumeei dagokien protagonismoa ematen lagundu duen alternatiba komertziala.
AlterNAVITASekin CJ zigiluarekin erosten dugun produktu bakoitzaren atzean dagoen istorioa ere kontatu nahi dugu. Kalitatea, ingurumenarekiko errespetua eta, batez ere, pertsonen giza eskubideak bermatzen dituen zigilua.